Ana Sayfa / Finansal Analiz / Interbrand Marka Değerleme Hesaplama | Marka Değeri Analizi
Marka değerleme • Basit anlatım • Online hesaplama

Interbrand Marka Değerleme Hesaplama | Marka Değeri Analizi

Bu araç, markanın şirkete ne kadar katkı sağladığını anlamanıza yardımcı olur. Bazı karmaşık puanları da alt sorularla kendisi hesaplar.

Daha detaylı teoriyi okumak isterseniz rehber makaleye geçebilirsiniz.
Makale → WACC → İşletme Sermayesi → DCF →

Bu araç ne yapar?

Markanın müşteriyi ne kadar etkilediğini ölçer, markanın gücünü ölçer ve bunları parasal değere dönüştürür.

Girdiler

Sayıları Türk usulü yazabilirsiniz. Örnek: 125.000.000, 18,5

1) Temel finansal bilgiler

Bu bölümde şirketin büyüklüğü, vergi oranı ve maliyet yapısı yer alır.

Sonuç hangi para birimiyle görünsün?
Markanın etkisi sektöre göre değişir.
Kaç yıllık tahmin yapacağınızı seçin.
Şirketin yıllık satış geliri.
Kâr üzerinden ödenen vergi.
İşin dönmesi için bağlanan ana para.
Şirketin sermaye maliyeti.
Uzun vadede kalıcı büyüme varsayımı.
Satış yapmak için ne kadar para bağlı kalıyor?
Yatırım harcamalarının satışlara oranı.
Yıllık yıpranma etkisi.
Marka zamanla güçlenebilir mi?
Rakipler markayı zorluyor mu?

2) Müşteri kararında marka etkisi

Bu bölüm, müşterinin satın alma kararında markanın ne kadar etkili olduğunu ölçer.

İnsanlar markayı ne kadar tanıyor?
Marka sayesinde daha pahalı satabiliyor mu?
Müşteri tekrar geliyor mu?
Marka kaliteli görülüyor mu?
Rakiplerden farklı mı?
Bu değer siz yazdıkça anında hesaplanır.

3) Marka gücü puanı

Bu bölüm markanın ne kadar güçlü, tutarlı ve dayanıklı olduğunu ölçer.

Marka mesajı net mi?
Şirket markaya yatırım yapıyor mu?
Marka iyi yönetiliyor mu?
Değişime uyumlu mu?
İnsanlar güveniyor mu?
Müşteri için hâlâ önemli mi?
Benzerlerinden sıyrılıyor mu?
Her yerde aynı kalite var mı?
Pazarda görünür mü?
Şirket markayı destekliyor mu?
Siz yazdıkça anında hesaplanır.
Marka gücü arttıkça risk genelde düşer.

4) Yıllık varsayımlar

Her yıl için sadece iki şeyi değiştiriyorsunuz: büyüme ve EBIT marjı.

Yıl Gelir büyümesi (%) ? EBIT marjı (%) ?
Y1
Y2
Y3
Y4
Y5
Y6
Y7
Y8
Y9
Y10
Önce Mantığı Oku →

Özet sonuçlar

Ekonomik kâr ?
2,3 Mn TRY
Şirket, sermaye maliyetinden sonra ne kadar değer üretiyor?
Marka etkisi ?
55,9%
Satış kararında markanın payı yaklaşık ne kadar?
Marka gücü ?
73,5
Marka ne kadar güçlü ve dayanıklı görünüyor?
Toplam marka değeri ?
35,4 Mn TRY
Markanın bugünkü parasal değeri

Basit yorum

Genel görünüm: Güçlü
Ortalama marka etkisi: 56,5%
Ortalama marka gücü: 77,1
Ortalama marka iskonto oranı: 40,2%

Ek sonuçlar

Başlangıç marka kazancı: 1.274.647 TRY
Uzun vadeli büyüme: 4,0%
Marka değeri / ciro: 0,07x
Marka değeri / ekonomik kâr: 15,54x

Yıllara göre marka kazancı

Her yıl markadan gelen katkı ve bunun bugünkü değeri.

En basit anlatım

Ekonomik kâr: İş gerçekten para kazandırıyor mu?
Marka etkisi: Satışta markanın payı ne kadar?
Marka gücü: Bu etki ne kadar sağlam?
Marka değeri: Bunların parasal sonucu.

Yıllık hesaplanan marka puanları

Yıl Büyüme ? EBIT marjı ? Marka etkisi ? Marka gücü ? Marka iskonto oranı ?
Y1 11,0% 23,5% 56,0% 75,2 40,3%
Y2 11,0% 23,5% 56,2% 76,1 40,3%
Y3 11,0% 24,0% 56,5% 77,4 40,2%
Y4 9,0% 24,0% 56,7% 77,8 40,2%
Y5 9,0% 24,0% 56,9% 78,7 40,1%

Yıllık finansal sonuçlar

Yıl Gelir ? EBIT ? NOPAT ? Yatırılan sermaye ? Sermaye maliyeti ? Ekonomik kâr ? Marka kazancı ? Bugünkü değer ?
Y1 532,8 Mn TRY 125,2 Mn TRY 93,9 Mn TRY 218,0 Mn TRY 83,8 Mn TRY 9,4 Mn TRY 5,3 Mn TRY 3,8 Mn TRY
Y2 591,4 Mn TRY 139,0 Mn TRY 104,2 Mn TRY 226,8 Mn TRY 87,2 Mn TRY 16,3 Mn TRY 9,2 Mn TRY 4,7 Mn TRY
Y3 656,5 Mn TRY 157,6 Mn TRY 118,2 Mn TRY 236,6 Mn TRY 91,0 Mn TRY 26,4 Mn TRY 14,9 Mn TRY 5,4 Mn TRY
Y4 715,5 Mn TRY 171,7 Mn TRY 128,8 Mn TRY 246,3 Mn TRY 94,7 Mn TRY 33,4 Mn TRY 18,9 Mn TRY 4,9 Mn TRY
Y5 779,9 Mn TRY 187,2 Mn TRY 140,4 Mn TRY 256,9 Mn TRY 98,8 Mn TRY 40,8 Mn TRY 23,2 Mn TRY 4,3 Mn TRY
Açık dönem toplamı 23.041.273 TRY
Terminal değer 12.367.783 TRY
Toplam marka değeri 35.409.056 TRY
Terim açıklamalarını aç / kapat

Sektör türü

Her sektörde markanın etkisi aynı değildir. Lüks ürünlerde marka etkisi daha yüksek olabilirken, emtia benzeri işlerde daha düşük olabilir.

Projeksiyon süresi

Kaç yıl ileriye bakarak hesap yapacağınızı gösterir. Genelde 3 ila 10 yıl arasında seçilir.

Gelir / ciro

Şirketin satışlardan elde ettiği toplam tutardır.

Vergi oranı

Kâr üzerinden ödenen vergi oranıdır.

Yatırılan sermaye

İşin sürmesi için şirkete bağlanan ana sermaye miktarıdır.

WACC

Şirketin sermayeyi kullanma maliyetidir. Borç ve özkaynak maliyetinin birleşik halidir.

Net işletme sermayesi

İşin günlük döngüsünü çevirmek için kasada veya işletme içinde bağlı kalan paradır.

CAPEX

Makine, ekipman, sistem gibi daha uzun ömürlü yatırımlar için yapılan harcamalardır.

Amortisman

Uzun ömürlü yatırımların yıllara yayılan muhasebe gideridir.

Terminal büyüme

Uzun vadede markanın ya da işin kalıcı şekilde ne kadar büyüyeceğine dair varsayımdır.

Marka görünümü

Markanın zaman içinde güçlenip güçlenmeyeceğine dair basit bir ayardır.

Rekabet baskısı

Rakiplerin markayı ne kadar zorlayabileceğini gösteren basit ayardır.

Marka bilinirliği

İnsanların markayı tanıma düzeyidir.

Fiyat primi gücü

Marka sayesinde benzer ürünlerden daha yüksek fiyatla satış yapabilme gücüdür.

Müşteri sadakati

Müşterinin tekrar dönme ve yine aynı markayı tercih etme eğilimidir.

Algılanan kalite

Müşterinin markayı kaliteli görme düzeyidir.

Ayrışma

Markanın rakiplerinden farklı ve akılda kalıcı olma düzeyidir.

Role of Brand / Marka etkisi

Satın alma kararında markanın payını gösterir. Müşteri bu ürünü ne kadar marka için alıyor sorusuna cevap verir.

Netlik

Markanın ne söylediğinin açık ve anlaşılır olmasıdır.

Bağlılık

Şirketin markaya gerçekten yatırım yapıp yapmadığını gösterir.

Yönetim

Markanın kurumsal olarak iyi yönetilip yönetilmediğini gösterir.

Uyum hızı

Markanın değişen müşteri beklentilerine ve piyasaya ne kadar hızlı uyduğunu gösterir.

Güvenilirlik

Markanın samimi, gerçek ve güvenilir görünmesini ifade eder.

İlgililik

Markanın müşteri için hâlâ önemli ve anlamlı olup olmadığını gösterir.

Tutarlılık

Markanın her temas noktasında benzer deneyim sunup sunmadığını ifade eder.

Görünürlük

Markanın pazarda ne kadar görünür ve yaygın olduğunu anlatır.

Finansal destek

Şirketin markayı büyütmek ve korumak için ne kadar kaynak ayırdığını gösterir.

Brand Strength / Marka gücü

Markanın ne kadar sağlam, dayanıklı ve sürdürülebilir olduğunu anlatan puandır.

Marka iskonto oranı

Markanın riskini yansıtan oran olarak düşünülebilir. Marka daha güçlü ise bu oran görece daha düşük olabilir.

Büyüme

Şirket satışlarının yıllık artış oranıdır.

EBIT marjı

Faaliyet kârının ciroya oranıdır. İşin operasyonel kârlılığını gösterir.

EBIT

Faiz ve vergi öncesi faaliyet kârıdır.

NOPAT

Vergi sonrası faaliyet kârıdır. Şirketin operasyonlardan elde ettiği net kâra yakın bir ölçüdür.

Sermaye maliyeti

Şirkete bağlanan sermayenin bir yıllık maliyetidir.

Ekonomik kâr

Faaliyet kârından sermaye maliyeti düşüldükten sonra kalan gerçek değer yaratımıdır.

Marka kazancı

Ekonomik kârın markaya ait olduğu düşünülen kısmıdır.

Bugünkü değer

İleride oluşacak bir kazancın bugünden ne kadar ettiği anlamına gelir.

Marka değeri

Markanın gelecekte sağlayacağı katkıların bugünkü toplam parasal değeridir.